El Premio Eficacia de Bronce ha sido concedido en la principal categoría del certamen anual de la Asociación Española de Anunciantes premiando la campaña con la que se apostó por incentivar el consumo de plátanos de Canarias en Navidad
La Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) y la agencia de publicidad VCCP han sido galardonadas con el Premio Eficacia de Bronce otorgado en el marco de la XVI edición de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) por la campaña Noche de Reyes, desarrollada a finales del año pasado y principios del actual. Dichos premios son los únicos existentes en España en los que se reconocen los resultados comerciales conseguidos gracias a la acción de comunicación.
En este caso, Noche de Reyes, fue premiada en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial, la más reñida del festival, para la que se seleccionaron más de 100 campañas y entre las que se encontraban las campañas de marcas de elevado prestigio, como Coca-Cola, Campofrío, Pascual, Burger King, McDonalds, El Corte Inglés, Vodafone o Volkswagen.
La acción se centró en la lucha contra la caída del consumo de Plátano de Canarias en Navidad como consecuencia de la llegada de frutas de temporada, de la ausencia de consumo en comedores de colegios y del aumento de ventas de dulces navideños.
Para ello, durante los días previos al 5 de enero, los Reyes Magos lanzaron un mensaje televisivo a los niños en el que pedían que esa noche les dejaran tres plátanos de Canarias junto al árbol de Navidad para tener la energía suficiente para repartir todos los regalos. La campaña se complementó con acciones promocionales en el punto de venta y redes sociales durante todo el mes de diciembre gracias a la colaboración de gran parte de los distribuidores y puntos de venta en Península.
Desde ASPROCAN queremos agradecer y hacer partícipes de este reconocimiento a los maduradores – distribuidores, cadenas de gran distribución y puntos de venta detallista que participaron activamente en la puesta en marcha y difusión de esta campaña.